兒童用品行業(yè)正在醞釀著行業(yè)變革和整合，一些富有野心和抱負的國內(nèi)外企業(yè)家，緊跟著中國“消費升級”的步伐，快速布局，優(yōu)化新的商業(yè)模式，并企圖成為兒童用品市場的真正者，看似平靜卻暗潮洶涌的兒童用品市場，新一輪角逐的序幕正悄悄拉開。
    這些新生兒父母多以70年代后期和80后為主，所接受的教育和文化程度普遍提高，其收入水平較高，購買能力較強，消費觀念較新。加上這些年輕的父母大部分都是獨生子女，而且已經(jīng)習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)的生活方式，因此，年輕一代父母們的消費需求已經(jīng)或正在發(fā)生著重大的變化，他們關(guān)注兒童產(chǎn)品的質(zhì)量安全、品牌文化內(nèi)涵、時尚感和個性特質(zhì)，然而，這些需求的背后卻是兒童用品行業(yè)市場的整體滯后的現(xiàn)實。
    兒童用品質(zhì)量安全是的關(guān)注 根據(jù)國家質(zhì)檢總局2005～2007年對童裝、化妝品、童車、玩具、衛(wèi)生巾、米粉、奶粉、紙尿褲等8類重點兒童產(chǎn)品連續(xù)監(jiān)督抽查表明，總體形勢很不樂觀。就兒童產(chǎn)品整體而言，無論是兒童奶粉，還是兒童服裝、兒童玩具等，行業(yè)集中度都很低，區(qū)域品牌競爭依然占據(jù)主導(dǎo)地位。