中國(guó)童鞋無品牌或品牌影響力太弱，是大家公認(rèn)的現(xiàn)狀。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士分析稱，對(duì)于目前的童鞋行業(yè)來說，產(chǎn)品、周期、價(jià)格等占據(jù)了很大的份額，但正因?yàn)榇蠹叶荚谄串a(chǎn)品拼價(jià)格，就導(dǎo)致了市場(chǎng)大都只停留在低層面的競(jìng)爭(zhēng)，贏利空間又不大，企業(yè)發(fā)展壓力劇增。
    因此，現(xiàn)如今，童鞋企業(yè)已經(jīng)開始慢慢走出只以產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向的時(shí)代，開始更關(guān)注一些多樣化的品牌營(yíng)銷推廣，為什么會(huì)有這么多的企業(yè)要開始實(shí)行品牌推廣，投廣告，搞贊助，無非是為了提高品牌的知名度，搶占終端門口店，搶占更多的市場(chǎng)份額。
    值得一提的是，比起房地產(chǎn)、其他快速消費(fèi)品，童鞋的營(yíng)銷手段仍然相對(duì)簡(jiǎn)單，目前，大多數(shù)企業(yè)還僅僅想通過差異化的營(yíng)銷做賣點(diǎn)，進(jìn)行品牌包裝，以實(shí)現(xiàn)對(duì)銷售終端的帶動(dòng)作用。
    與此同時(shí)，體育營(yíng)銷也已經(jīng)得到童鞋領(lǐng)域其他企業(yè)的青睞，接下來，永高人也將拿下多支“國(guó)家少年隊(duì)”整隊(duì)形象代言人，卡丁、幫登也都在積極尋找可以對(duì)接的體育資源，為自己的品牌加分添彩。
    在體育營(yíng)銷席卷童鞋界的浪潮中，也有不少企業(yè)仍然在觀望中，這些企業(yè)理智地看到，不同的產(chǎn)品，不同的品牌特色，在推廣中更應(yīng)該選擇能突出品牌特性的營(yíng)銷手段，而不是跟風(fēng)體育營(yíng)銷。于是，各類營(yíng)銷方式開始層出不窮。相信他們會(huì)塑造出一個(gè)屬于自己的品牌。