兒童產(chǎn)業(yè)是個(gè)大產(chǎn)業(yè)，兒童的衣、食、住、行、學(xué)、玩等，可涉及到服裝、鞋帽、食品、玩具、學(xué)習(xí)用品、教育事業(yè)、動(dòng)漫卡通、娛樂等產(chǎn)業(yè)，都為童裝品牌延伸、產(chǎn)業(yè)延伸提供了空間。企業(yè)在進(jìn)行品牌延伸一定要整合自己的資源，量力而為，免得撿芝麻丟西瓜。

中國(guó)本土童裝進(jìn)入品牌經(jīng)營(yíng)新時(shí)期

本土童裝行業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)歷史可以分為兩個(gè)階段，階段，2000年以前，隨著合資童裝品牌在大陸市場(chǎng)的出現(xiàn)，一些童裝生產(chǎn)企業(yè)認(rèn)識(shí)到品牌的趨勢(shì)，較早地進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)，如雅多、紅黃藍(lán)等，國(guó)內(nèi)童裝的品牌童裝市場(chǎng)主要以北京、上海等一類市場(chǎng)及沿海發(fā)達(dá)地區(qū)為主，童裝品牌較少并且較集中，這時(shí)無論從行業(yè)或市場(chǎng)而言，童裝品牌都處于萌芽狀態(tài)，這些企業(yè)都較專注。

2002、2003年是本土企業(yè)進(jìn)入童裝品牌經(jīng)營(yíng)的第二階段，這一時(shí)期進(jìn)入童裝品牌經(jīng)營(yíng)者較為復(fù)雜，業(yè)內(nèi)的業(yè)外的都有，有成功操作其他服裝品牌后延伸的，如從森馬延伸出的巴拉巴拉童裝、拜麗德的棵棵樹童裝、杉杉的杉杉童裝；有從其他兒童產(chǎn)業(yè)中延伸的，如娃哈哈童裝、太子童裝等；還有借國(guó)外著名童話作者姓名或童話名來演繹童裝品牌經(jīng)營(yíng)……在經(jīng)歷市場(chǎng)洗禮之后，健康成長(zhǎng)的有一些已經(jīng)成為知名品牌童裝，更多的則不幸被市場(chǎng)的浪潮吞沒。

最近兩年，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和消費(fèi)者的日益成熟以及行業(yè)的不斷發(fā)展，本土童裝業(yè)正步入品牌經(jīng)營(yíng)的第三階段。這一階段一方面，國(guó)內(nèi)童裝品牌市場(chǎng)和消費(fèi)者會(huì)得到進(jìn)一步發(fā)展成更具規(guī)模和更具消費(fèi)水平的機(jī)會(huì)；另一方面，童裝產(chǎn)業(yè)鏈更趨成熟；其三，童裝品牌經(jīng)營(yíng)無論從戰(zhàn)略或策略更加完善；其四，童裝品牌投資實(shí)力更加雄厚。

最近有幸接觸過不少正進(jìn)入或?qū)⑦M(jìn)入童裝產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，這些企業(yè)或許比過去任何時(shí)候進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的投資者的資金實(shí)力都要雄厚并且有成功的企業(yè)經(jīng)營(yíng)經(jīng)歷，但他們或者對(duì)自己曾經(jīng)的非童裝品牌成功經(jīng)驗(yàn)太迷戀，或者將童裝品牌經(jīng)營(yíng)看得太簡(jiǎn)單。

童裝市場(chǎng)與別的服裝市場(chǎng)是非常不同的

1.童裝進(jìn)入易做大難，品牌經(jīng)營(yíng)本身有一個(gè)正常的投入期、成長(zhǎng)期和發(fā)展期，從投資和競(jìng)爭(zhēng)的角度而言，童裝品牌經(jīng)營(yíng)相對(duì)進(jìn)入門檻較低，但由于上述種種特殊性決定了童裝品牌經(jīng)營(yíng)需要比其他服裝類品牌經(jīng)營(yíng)更具韌性，你在投入期、成長(zhǎng)期和發(fā)展期等階段如何規(guī)劃投資回報(bào)率、投資期望及規(guī)避風(fēng)驗(yàn)？這可能是一些品牌沒能堅(jiān)持到底的原因之一吧。

2.做好品牌定位，包括市場(chǎng)定位、消費(fèi)者定位、產(chǎn)品線定位、價(jià)格定位。你的品牌是做一線市場(chǎng)還是做二三線市場(chǎng)，是做全國(guó)市場(chǎng)還是做區(qū)域市場(chǎng)；是面對(duì)嬰幼、小童、中童還是大童，產(chǎn)品風(fēng)格是彩色還是黑白系列，是休閑還是運(yùn)動(dòng)風(fēng)格；價(jià)格位于高中、中高還是中低等等？

3.童裝品牌推廣的特殊性 ，童裝品牌推廣不需要太多的概念炒作，需要企業(yè)充分研究?jī)和�的主流文化走向，如將�?dòng)漫作品融入服裝設(shè)計(jì)、融入品牌推廣中，將教育、知識(shí)、快樂等放入品牌文化打造和推廣中。在推廣過程中通過慈善事業(yè)或公益活動(dòng)打造品牌影響力。

所以說兒童產(chǎn)業(yè)是個(gè)大產(chǎn)業(yè)，兒童的衣、食、住、行、學(xué)、玩等，可涉及到服裝、鞋帽、食品、玩具、學(xué)習(xí)用品、教育事業(yè)、動(dòng)漫卡通、娛樂等產(chǎn)業(yè)，都為童裝品牌延伸、產(chǎn)業(yè)延伸提供了空間。企業(yè)在進(jìn)行品牌延伸一定要整合自己的資源，量力而為，免得撿芝麻丟西瓜。