國內(nèi)規(guī)模，素有“中國玩具市場風向標”之稱的第23屆廣州國際玩具及模型展即將于4月8-10日在廣州琶洲展館舉辦。如今在我國，高科及的奇趣玩具遍地開花，玩具企業(yè)也在悄然中不斷轉型升級。面對勞動成本和原材料上升等壓力，玩具企業(yè)普遍采用研發(fā)新產(chǎn)品、提升產(chǎn)品科技含量、增強文化創(chuàng)意等方式增加附加值加以應對，廣東玩具制造從傳統(tǒng)工業(yè)向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、向高科技產(chǎn)業(yè)延伸蝶變趨勢明顯。

在中國資本市場，“奧飛動漫”被譽為中國動漫股，上市當天大漲78.66%，這支受投資者追捧的“中國動漫股”，就是2009年由廣東汕頭一家普通玩具公司——奧迪玩具有限公司向動漫產(chǎn)業(yè)延伸蝶變而來。

“奧飛動漫之所以受資本市場追捧，與其將迪士尼成功盈利模式復制到中國有極大關系，”一名資深股民這樣認為。悠悠球原先只是普通玩具，2010年下半年受電視連續(xù)劇《火力少年王3》播出拉動，產(chǎn)品紅遍大江南北，奧飛公司由此業(yè)績大幅提升，第三季度營業(yè)總收入達2.087億元，同比增長58.3%，利潤則為3239萬元，同比增長61.52%。該公司以動漫影視形象衍生玩具——玩具銷售利潤回饋動漫影視制作，形成良好經(jīng)營循環(huán)。

在廣東，目前像“奧飛動漫”這樣經(jīng)營積極向動漫等文化產(chǎn)業(yè)延伸的玩企為數(shù)著實不少，“驊威玩具”、 “星原公司”、“新動樂公司”、“星杰玩具有限公司”、“智樂堡兒童玩具有限公司”……隨便瀏覽一些較有名的品牌玩具企業(yè)，都可發(fā)現(xiàn)他們已涉足動漫文化產(chǎn)業(yè)，實際上，各地電視臺卡通頻道播出的動畫片，許多就是由廣東玩具企業(yè)出資拍攝或提供，“奧飛動漫”甚至巨資收購電視卡通頻道經(jīng)營權，打通整條動漫產(chǎn)業(yè)鏈。

李卓明會長介紹說，除向動漫業(yè)延伸外，圖書、電影等文化領域也是玩具企業(yè)覬覦的對象。2009年國家60周年大慶，上市公司“高樂玩具”聯(lián)姻電影業(yè)推出《正義紅師》，令“兵人玩具”系列在市場上火了一把。李會長解釋：給玩具賦予文化內(nèi)涵，就像給產(chǎn)品注入生命添加活力，不僅更受家長和孩子歡迎，其附加值也大幅提高，商場一個18寸普通玩偶售價大致25元，而品牌公司有故事內(nèi)涵的玩偶卻在100元以上。

也許就是上述原因，在第23屆廣州國際玩具及模型展，即使是過去簡單的娃娃玩具，現(xiàn)在也大多附帶故事甚至是圖書，且能說會唱。玩具企業(yè)不僅賣玩具，現(xiàn)時也賣文化內(nèi)涵，成為當下玩具市場發(fā)展新潮流。